TEMPORÁRIO PERMANENTE

Alguns estados brasileiros sofrem com a precaridade de seus estádios ou até mesmo com a inexistência de estádios. Já falei muito por aqui, que o desenvolvimento do futebol passa pela melhoria das seus estádios e arenas. 

Um ciclo virtuoso que, com praças esportivas mais modernas, os clubes conseguem gerar mais receitas, consumidores mais qualificados comparecem nos eventos, as TVs conseguem exibir imagens de melhor qualidade, os profissionis de imprensa tem mais prazer para trabalhar, os patrocinadores exibem melhor as suas marcas e até os jogadores, com mais conforto e qualidade, conseguem exibir um melhor espetáculo.

Como reformas e/ou construções de novos estádios requerem um investimento muito alto e principalmente um longo prazo de planejamento e execução de obra, os chamados estádios temporários podem ser uma grande solução a curto prazo. Os modernos estádios construídos com estrutura metálica nada têm a ver com as precárias arenas de rodeio espalhadas pelo país. Estou falando de esturas temporárias que podem ficar montadas por muitos anos e que oferecem muito mais conforto e segurança do que a grande maioria dos estádios do nosso país.

Um belo exemplo desse tipo de estrutura esportiva é a Brita Arena, construída pela equipe alemã do SV Wehen Wiesbaden após sua promoção da terceira para segunda divisão da liga nacional, tornando o seu antigo estádio de completamente ultrapassado a totalmente adaptado às exigências do regulamento da competição que iriam disputar na temporada seguinte.

Construída em pouco mais de 4 meses, a arena foi inaugurada em 2007 e tem a capacidade de receber confortavelmente cerca de 12.500 pessoas, que não deixam nada a desejar nos quesitos de conforto e segurança. Com camarotes, assentos vips, restaurante e amplos vestiários, a Brita Arena cairia como uma luva em qualquer cidade do Brasil.

As arquibancadas foram construídas em estruturas tubulares e o prédio, onde se encontram os camarotes e as áreas destinadas aos atletas (vestiários, centro médico, etc.), foi montada com containers que se parecem com um jogo de LEGO moderno.

Seguem algumas fotos:

Outro grande exemplo de um estádio construido desta forma, você pode encontrar no post: SOLUÇÃO

A QUALQUER MOMENTO PODE SER AQUI

Ontem no Egito tivemos mais um lamentável exemplo de como um simples jogo de futebol pode se transformar em uma tragédia. Estádios velhos e inseguros, equipe de segurança insuficiente e totalmente despreparada e vândalos disfarçados de torcedores criam um coquetel perfeito para uma confusão trágica. Até o momento já foram confirmados 74 mortes e mais de mil feridos em um evento que já entrou para o ranking das maiores tragédias em estádios do mundo.

O que mais me assusta é que tenho a sensação que a qualquer momento o mesmo pode ocorrer aqui no Brasil. O exemplo dado pela Polícia Militar do Rio de Janeiro ontem no jogo Vasco x Bangu é mais uma prova de quão desprepara é a gestão de segurança no nosso país.

Pessoas com ingresso não conseguiram entrar no estádio devido a superlotação e mais uma vez os policiais, totalmente despreparados, usaram a truculência para afastar as pessoas que tinham o direito de assistir a partida. Ignorando a presença de dezenas de idosos e crianças, os policiais usaram gás de pimenta, cacetete, tiros de borracha, etc... Os efeitos do gás de pimenta foram sentidos até pelos atletas em campo, obrigando a interrupção do jogo.

Acredito que, infelizmente, quase todos os frequentadores de jogos de futebol no Brasil têm histórias de confusão e tumultos para contar, e espero que não passe disso, pois as 74 pessoas que foram mortas no Egito nem hístórias terão mais para contar.

VAI DAR SAMBA

Em fase final de obras a Prefeitura do Rio promete entregar um Sambódromo repaginado para o Carnaval 2012. Com o fim do paredão de camarotes, do lado direito, e instalação de novas arquibancadas a passerela do samba terá a sua capacidade aumentada de 60.000 para 72.500 pessoas e ainda contará com novos camarotes com dois andares e varandas. Os operários trabalham dia e noite para deixar tudo pronto no dia 12 de fevereiro, uma semana antes do carnaval.

No vídeo, a seguir, podemos ter uma noção de como ficará o "novo sambódromo" que além das escolas de samba ainda vai ser o palco das provas de tiro com arco e largada e chegada da maratona Olímpica em 2016.

CADASTRO NACIONAL DE TORCEDORES - HOLANDA

A imagem do goleiro do AZ Alkmar brigando com um torcedor que invadiu o campo na Amsterdam ArenA percorreu o mundo. O que mais chamou a atenção não foi a invasão pura e simples, mas sim toda a repercussão causada com a expulsão do goleiro e a retirada de campo do time do AZ.

Ainda sem uma solução em relação ao jogo, a Confederação Holandesa de Futebol - KNVB já puniu previamente o invasor de campo com a proibição de ir a estádios de futebol, no país, por 30 anos. 

Esse tipo de punição só pode ser aplicada na Holanda pois:

• Todos os grandes estádios do país vendem a maioria dos seus ingressos em pacotes válidos para muitos jogos ou toda a temporada; 
• Todos os estádios do país possuem lugar marcado, permitindo saber exatamente onde você se encontra dentro do estádio;
• Os ingressos são vendidos somente pela internet obrigando o registro do consumidor;
• Ingressos avulsos somente são vendidos pela internet e também é obrigatório o preenchimento de um cadastro;

Me lembro quando o Ministério do Esporte tentou impor um Cadastro Nacional de Torcedores, com reconhecimento biométrico (análise da face e impressão digital) e cartão magnético, foi uma chiadeira geral. Como vocês podem ver, lá na Holanda esse cadastro existe e foi criado sem nenhum alarde, transtorno para os consumidores e muito menos com altos custos de implementação tecnológica.

ESTÁDIOS DE LEGO

Nesse natal vamos aflorar o nosso lado criança e brincar de adivinhação, juntando Lego e estádios.

Desejo a todos os leitores e amigos um feliz natal e que descubram que estádios são esses? 

(Clique na foto para ampliar)

 

GIGANTE DA BEIRA-RIO

O SC Internacional divulgou novos vídeos de como irá ficar o Estádio Beira Rio depois da reforma. Bonito tenho certeza ele vai ficar, agora só resta saber se a diretoria conseguiu encontrar junto com a construtora um modelo de gestão viável, eficente, benéfico para ambas as partes e capaz de maximizar as receitas geradas pelo novo equipamento.

O QUE APRENDEMOS COM FC BARCELONA

Será que era mesmo preciso o Bracelona aplicar um banho de bola no melhor time do Brasil para que todos percebessem o abismo existente entre as equipes europeias e as brasileiras?

Já passou da hora de cair a nossa soberba de melhores do mundo, arregaçarmos as mangas e colocarmos a mão na massa. Nós não somos mais o melhor futebol do mundo. Até no Futsal, mesmo tendo ganho da Espanha a duras penas em uma final em casa, não ganhamos mais nenhuma final deles depois disso. No futebol de campo não temos mais nenhuma seleção principal campeã mundial. Nem no futebol de areia temos mais a hegemonia e acabamos de perder para a Nigéria a final de um torneio internacional.

A palavra de ordem é profissionalismo, na mais pura essência da palavra. Faltam profissionais capacitados na área, faltam cursos sobre o tema no Brasil e até hoje não existe nenhum curso de Mestrado em gestão esportiva em todo território nacional. Esse é mais um sintoma do abismo entre Brasil e Europa. Além da falta de profissionais na gestão dos clubes, o sistema de gestão arcaico muita das vezes engessa qualquer tentativa de profissionalização. Dirigentes amadores são responsáveis pela gestão de instituições centenárias, com milhares de torcedores, com orçamentos e dívidas milhonárias.

Podemos tirar grande lições do FC Barcelona, não somente as táticas e o toque de bola, precisamos analisar o clube como um todo, seu modelo de gestão, sua estrutura organizacional e a qualidades dos seus profissionais.

Uma das grandes falácias no mundo do futebol é que: "Todo clube precisa de um dono para dar certo." Mais uma vez o Barcelona nós ensina uma lição, o clube catalão não tem um dono e sim mais de 175 mil sócios espalhados pelo mundo. Mesmo não tendo o tal "dono" a gestão do clube é altamente profissional, competente e no último ano conseguiram reduzir em 64 milhões de Euros da sua grande dívida.

Assim como muitos clubes o FC Barcelona também não é só futebol. Lá também tem futebol feminino, basquete (masculino e feminino), handball, futsal, hoquei (patins, grama e gelo), atletismo, rugby, volley, baseball, patinação artística e basquete em cadeiras de rodas. Na temporada 2010/2011 o clube conquistou 16 títulos com suas equipes profissionais. Mais uma vez o Barça prova que está rendondamente enganado quem pensa que para um clube ter sucesso deve ter só futebol.

Dentro de campo, todo mundo sabe que um dos segredos do maravilhoso time do Barcelona é a formação de atletas. Do time campeão do mundo 9 jogadores sairam da La Masia (Acadêmia de Futebol do Barcelona) e até o técnico, Pep Guardiola, saiu de lá. Três dos principais jogadores do mundo foram formados pelo time catalão (Messi, Iniesta e Xavi). Ou seja, todos esse jogadores aprenderam desde cedo a filosofia e os valores do clube, tem identificação com a torcida e paixão pelo Barça.

O lado bom dessa história é que no Brasil temos uma matéria prima inigualável e ainda fabricamos bons jogadores aos montes, mas infelizmente devido a falta de palnejamento, gestão e condições financeiras esses talentos muito ou nada jogam nos seus times formadores. Imaginem vocês uma defesa do Fluminense formada por Fábio (Manchester United), Thiago Silva (Milan), Dedé (Vasco) e Marcelo (Real Madrid) todos esses jogadores são oriundos das divisões de base do clube, mas pouco ou nada jogaram no time principal.

Diferentemente do Brasil, onde o profissionalismo ainda engatinha e a falta de estrutura é latente, o FC Barcelona não se contenta com os recentes resultados e com a formação de jogadores do quilate de: Piqué, Valdés, Xavi, Messi, Iniesta, Puyol, Thiago (com passagem pelas categorias de base do Flamengo), Busquets, Fàbregas e Pedro, ainda assim, decidiu investir quase 10 milhões de Euros para inaugurar, esse ano, as novas instalações das suas categorias de base, maiores e muito mais modernas do que as que já possuia, oferecendo tudo de primeira linha e assim formar muitos outros novos craques extraordinários.

Na verdade o futebol brasileiro tem que aprender muito mais do que táticas revolucionárias e deslocamento dos jogadores, os gols de Messi e Cia. são apenas a ponta do iceberg de anos de gestão eficiente e de estrutura sólida.

MADE IN TAIWAN

Fruto de uma parceria entre a Coach Sports e a Confederação de Futebol de Taiwan - CTFA, o Espírito Santo Futebol Clube foi convidado para disputar um amistoso contra a seleção local em meados de 2012. O convite em sí já poderia impressionar por se tratar do primeiro clube Capixaba em Taiwan, mas na verdade o que me impressionou mesmo foi o estádio escolhido para o evento, o Taipei Municipal Stadium.

Um estádio moderno e bem simpático para 20.000 pessoas que seguramente seria muito útil em muitas cidades do Brasil. Completamente reformado para os Jogos Mundias para Deficientes Auditivos em 2009, hoje é a casa da seleção local e de diversas competições de atletismo.

Em julho desse ano o Taipei Stadium bateu o recorde de público em uma partida de futebol no país. Cerca de 16.000 assistiram a vitória da sua seleção sobre a Malásia, mas que, infelizmente, não foi suficiente para classificar Taiwan para a fase de grupos das Eliminatórias Asiáticas da Copa 2014.

É uma bela casa para um país onde o futebol é ainda incipiente e que ocupa o quinto lugar na preferência da população.  Vejam abaixo o estádio.

SOU BRASILEIRO COM MUITO ORGULHO

Acabo de voltar de Taiwan, onde estou desenvolvendo um projeto para a populariazação e melhoria técnica do futebol local. Por conta desse grande projeto fui convidado pelo Escritórrio Comercial do Brasil para participar do stand brasileiro em uma feira de turismo.

Depois de mais de 30 horas de viagem, 4 vôos diferentes e 5 aeroportos, desembarquei na Ásia junto com o Presidente do Espírito Santo FC (ESFC), Sr. Carlos Alberto Stiebler. Apesar do cansaço e da confusão pelo fuso horário de 10 horas, no dia seguinte pela manhã já estavamos de pé no stand.

É muito interessante ver como um outro povo enxerga a nossa terra apesar da enorme diferença cultural. O Brasil, chamado em mandarim de Bá Xí, está mesmo em alta. Matéria de capa das duas últimas edições da revista mais importante local. O taiwanês começa a desvendar os nossos encantos.

Apesar do futebol ainda ser incipiente na ilha, Kaka, Ronaldo, Ronaldinho, Robinho, Pelé e outros craques ainda são os nossos maiores embaixadores de um país que começa a ser reconhecido pelo seu futebol, samba, Amazônia, belezas naturais e como o novo destino de empresas Taiwanesas.

Também vale destacar o papel do diretor de cinema Carlos Saldanha. Seu filme RIO e a ararinha BLU também trabalharam muito bem na promoção do país. Era muito comum vermos grupos de estudantes querendo tirar fotos com o Corcovado afirmando que já tinham visto aquela imagem no filme.

Até nós brasileiros somos atrações. Nossos olhos, pele e rostos são motivos de constantes pedidos de fotos, no melhor estilo tiéte. Sei que não falei nada sobre esporte hoje, mas não poderia deixar de relatar o meu orgulho de ser brasileiro cada vez que saio do Brasil.

 

 

2⁰ RIO BUSINESS SPORTS MARKETING

ENTREVISTA

Amigos, dei uma entevista para a revista Máquina do Esporte. Quem quiser dar uma conferida e saber um pouco mais dos meus novos projetos e desafios, segue o link: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/entrevistas/view/0/281/Romulo-Macedo/index.php

NA ÁSIA II

Continuando o post:  NA ÁSIA, sobre o poderio do Manchester United do outro lado do mundo.

Saindo de Hong Kong e viajando por cerca de uma hora em Ferry Boat, chega-se a Macau, uma antiga colonia portuguesa, que por esse motivo têm diversas ruas com nomes familiares, mas onde as semelhanças conosco param por aí. Não espere lá encontrar ninguém falando a nossa língua. Em Macau, que é considerado um país por seus residentes e uma região administrtativa especial pela República Popular da China, podemos encontrar outra forte ferramenta do Manchester United para conquista de consumidores na região.

Trata-se do Manchester United Experience,  um museu de dar inveja a qualquer clube do mundo, onde, além de muita história o visitante pode testar suas habilidades futebolísticas, entrar em uma réplica de um vestiário do Old Trafford e muitas outras atrações, tudo com muita interatividade multi-mídia.

Como diz o ditado: se Maomé não vai até a montanha, a montanha vai até a Maomé. Pois bem, o clube inglês segue a risca esse dito e com isso vai conquistando novos consumidores ao redor do mundo, faturando milhões e milhões com essas pessoas que provavelmente nunca irão à Inglaterra. 

 

Inteligência e trabalho para se tornar cada vez mais o maior clube do mundo.

RIVALIDADE É BOM E EU GOSTO

O jogo entre Grêmio x Flamengo no estádio Olímpico, no último domingo (30/10/11) foi uma grande amostra de como uma rivalidade pode promover uma partida. A presença do Ronaldinho com a camisa do Flamengo foi responsável em transformar um simples jogo em um grande evento e motivar mais de 44.000 pessoas a irem ao estádio. Um número muito superior a média de um pouco mais de 15.000 pessoas que tem comparecido aos jogos do clube gaúcho.

A estratégia de transformar jogos em eventos é muito bem utilizada em países como os EUA, seja na distribuição de brindes, promoções, atrações especiais ou até mesmo acirrando a rivalidade. Sou contra o desrespeito e ofenças, mas não tenho como negar que a rivalidade e a controvésia são alguns dos principais atrativos de qualquer esporte, de modo geral.

Rivalidades saudáveis motivam os torcedores, a mídia e até mesmo os atletas. Quem não se lembra dos jogos Lakers x Celticts, no basquete dos Estados Unidos, nos anos 80, tendo de um lado Larry Bird e do outro Magic Jhonson. O embate entre as duas equipes virou até game de computador. Tantas outras como Senna X Prost, Tyson x Holyfield, Nadal x Federer, Usain Bolt x Tyson Gay, etc. Essas rivalidades nascem naturalmente, mas podem ser promovidas pela mídia, departamentos de marketing e pelos próprios torcedores.

Infelizmente, aqui em terras brasileiras, normalmente esses movimentos de transformar simples jogos em eventos vêm das torcidas e não dos próprios clubes. Em um país onde as médias de publico são muito baixas, a promoção dos jogos deveria ser uma preocupação latente dos departamentos de marketing dos estádios e arenas. Isso mesmo, dos departamentos de marketing dos estádios. A gestão de um estádio é tão importante que deveria ser encarada como uma Unidade de Negócio e terem seus próprios Departamentos de Marketing e estes sim é que deveriam ser os responsáveis pela promoção dos jogos. Talvez seja pela inexistência dessa visão de Negócio dos nossos estádios e pela consequente inexistência desses departamentos que a promoção dos jogos não é muito bem feita por aqui. Uma pena..., esperamos anciosamente que isso mude daqui para a frente.

NA ÁSIA

Como conquistar novos torcedores longe do seu território? Quem sabe responder essa pergunta como ninguém é o Manchester United, a começar pelo fato de que a diretoria do time inglês encara que eles não têm torcedores e sim consumidores, sejam estes de perto ou de longe do seu território.

Em recente viagem a Hong Kong pude constatar a força dessa marca global que o Manchester conseguiu criar. Em todas as lojas de esporte do país pode se encontrar camisas e artigos do clube, também é muito comum ver pessoas andando com a camisa do time pelas ruas. Consegui assistir até uma autêntica pelada entre Manchester United e seleção da Espanha, válido por algum campeonato amador local.

Claro que o sucesso do clube inglês na região não é serviço do acaso, tudo é fruto de uma excelente estratégia de marketing, planejamento e muito trabalho do United em conjunto com a própria liga inglesa, a Premier League, que têm diversos canais de TV na região.

Para conquistar e fidelizar "consumidores" o Manchester United conta com um Restaurante temático no centro de Hong Kong, decorado com fotos e videos que contam a história do clube. No local, fãs de futebol podem beber cerveja, saborear pratos temáticos com nomes de personagens do clube inglês e comprar os mais variados produtos oficiais com a marca do United.

Sabendo que muito desses consumidores nunca irão a um jogo no estádio Old Trafford, no Restaurante é criado uma atmosfera quase que de um jogo ao vivo nos dias de transmissão dos embates do Manchester. O nível de preocupação com os detalhes é tanta que para não peder nenhum minuto dos jogos até nos mictórios estão insladados telas de TV.

Desta forma o Manchester United vai fortalecendo a sua marca no país e fatura milhões todos os anos com a venda de produtos e um mercado muito populoso e com um poder aquisitivo elevado.

Pelada no centro de Hong Kong, entre "Manchester United" e "Espanha".

UM POUCO MAIS CARO, MAS É MUITO MELHOR

Assistir um jogo de Rugby na Irlanda, entre a seleção local e a da África do Sul, no Aviva Stadium já é um grande programa, mas como tudo que está bom ainda pode melhorar, vejam no vídeo abaixo a verdadeira hospitalidade dos estádios europeus.

Acompanhar a partida em uma área de hospitalidade, faz parte de uma inesquecível e diferenciada experência de ir a um estádio. Experiência que pode contar com  estacionamento com manobristas, jantar requintado, champagne, show musical, belas recepcionistas, sistema de rádio exclusivo para acompanhar o jogo, ter a oportunidade de falar com os craques e técnicos logo após o jogo e muito mais. Tudo isso cercado de muito  conforto e bom gosto. Além de uma grande experiência esses espaços também são locais ideais para empresas estreitarem seus relacionamentos com clientes e fecharem grandes negócios.

Pacotes de Hospitalidade oferecidos no velho continente são muito diferentes dos conhecidos camarotes dos estádios daqui, com seus serviços básicos de buffet e um pouco de conforto. O serviço oferecido na Europa justifica a cobrança de um ingresso muito mais caro e é uma das principais fontes de receitas dos estádios nos dias de jogos. O segredo é oferecer muito mais por um preço mais elevado, aumentando assim o faturamento com um público qualificado.

Aqui no Brasil certamente também teríamos público para esse tipo de serviço, mas infelizmente ainda é muito escassa a oferta de serviços de qualidade nas nossas praças esportivas.

Já falei um pouco mais sobre esses espaços e públicos no post: SOCIAL